Aujourd’hui, l’usage d’internet par les entreprises est devenu un impératif pour qu’elles soient
concurrentielles. Il est en effet devenu plus facile d’être plus proche des prospects grâce à ce
vaste réseau mondial. Parlant justement de prospects, pour les transformer en clients, les
entreprises ont la possibilité de passer par la publicité digitale. La réussite de vos campagnes
publicitaires sur internet passent par la mise en œuvre de techniques précises, que nous vous
donnons dans la suite.
Faites une publicité ciblée
Qu’il s’agisse d’une publicité classique ou d’une publicité digitale, votre cible doit être au cœur de
votre stratégie. La précision de vos cibles permet une meilleure efficacité de votre stratégie de
communication. Certaines plateformes donnent la possibilité de choisir des options de
ciblage (catégories spécialisées et générales). En optant pour une catégorie générale pour votre
e-publicité, vous aurez certes un public qui s’intéressera à votre contenu, mais il ne sera pas
spécifique.
La majorité des internautes souhaitent savoir ce que le prestataire leur propose comme produit
et, comment cela peut leur être utile. Si vous proposez des logos par exemple, votre publicité doit
être la plus ciblée possible afin d’avoir plus de chance de toucher les entreprises et particuliers
qui en ont besoin. En plus, vous devez pouvoir donner des raisons pour lesquelles, il est
important de commander son logo chez une entreprise professionnelle comme vous. Il existe en
effet plusieurs plateformes sur internet, qui permettent de réaliser gratuitement ce genre de
tâche. Vous devez donc amener le consommateur à se tourner vers vous plutôt que vers le
gratuit.
Utilisez des options de reciblage
Le reciblage est une fonctionnalité grâce à laquelle, vous aurez la possibilité de toucher les
prospects qui se sont déjà rendus au moins une fois sur votre site. Avec cette option, même étant
sur une autre page, le consommateur pourra toujours voir ce que votre entreprise propose. Vous
devez tout de même faire attention à ne pas lasser l’internaute.
Faites une liste de mots-clés qui n’apparaitront pas
sur votre page
Avez-vous déjà entendu parler des mots-clés négatifs ? Il s’agit de mots-clés qui vous permettent
d’exclure certains termes de recherches sur votre campagne publicitaire. D’une certaine façon,
l’exclusion de ces mots-clés entre dans la logique du ciblage, puisqu’ils permettent à vos
contenus de n’aborder qu’un thème précis. L’internaute à la recherche d’un produit sera dirigé
vers votre page s’il tape les bons mots-clés. Dans le cas où il fait une recherche des termes
similaires, mais qui ne conviennent pas à ce que vous proposez, il ne sera pas dirigé vers vous.
Optez pour une publicité multiplateforme
Si vous souhaitez atteindre un public bien large grâce à vos publicités, votre contenu doit
être adapté à plusieurs plateformes. En fait, même avec le meilleur ciblage possible, si votre
stratégie n’intègre pas la plateforme, il y a des risques que les résultats escomptés ne soient pas
atteints.
Le fait est qu’aujourd’hui, l’utilisation du mobile pour se connecter à internet est plus ancrée dans
les habitudes. Vous gagnerez donc à créer un contenu qui s’adapte aussi bien aux ordinateurs,
qu’aux mobiles. Toutefois, il peut avoir des publicités qui ne seront proposées que sur une
plateforme donnée. Dans ce cas, c’est que vous avez effectué une étude de marché et êtes
certain que la majorité des consommateurs n’utilisent que ce terminal.
Passez par des contenus animés pour vos publicités
Les images et les vidéos attirent plus l’attention des internautes que les longs messages écrits.
Ne dit-on d’ailleurs pas qu’une image vaut 1000 mots ? Votre publicité doit donc intégrer message
écrit et contenu animé. Le message doit être concis, mais impactant et rempli d’informations
utiles. Quant à votre image, elle doit montrer ce que vous souhaitez mettre en évidence à travers
votre publicité. Il peut s’agir notamment des points forts de votre produit.
Les contenus vidéos ont également le vent en poupe pour une publicité digitale. Avec une vidéo
d’une trentaine de secondes, vous pouvez attirer plus d’un client. Si vous optez pour cette
stratégie, vous pouvez mettre en exergue une personne qui présente votre produit phare au
public.
Utilisez les stratégies SEO pour mettre en avant votre
publicité
Internet est une jungle pour les vendeurs et il s’avère nécessaire de trouver les meilleures
solutions pour faire apparaitre ses contenus dans les premiers résultats de recherches. Pour
cela, Google AdWords, à travers sa fonctionnalité « liens vers les sites publicitaires » peut
représenter votre meilleur compagnon. Grâce à cette fonctionnalité, vous pourrez ajouter des
liens menant à votre boutique en ligne, au prix du produit, au produit lui-même, etc. Si votre
contenu attire l’internaute aura envie de voir que le prix du produit et sera donc contraint de
cliquer sur le lien.